域名是聯接企業和互聯網網址的紐帶，它像品牌、商標一樣具有重要的識別作用，是訪問者通達企業網站的“鑰匙”，是企業在網絡上存在的標誌，擔負著標示站點和導向企業站點的雙重作用。
域名對於企業開展電子商務具有重要的作用，它被譽為網絡時代的“環球商標”，一個好的域名會大大增加企業在互聯網上的知名度。因此，企業如何選取好的域名就顯得十分重要。
域名選取的原則
在選取域名的時候，首先要遵循兩個基本原則。
1．域名應該簡明易記，便於輸入
這是判斷域名好壞最重要的因素。一個好的域名應該短而順口，便於記憶，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來發音清晰，不會導致拼寫錯誤。此外，域名選取還要避免同音異義詞。
2．域名要有一定的內涵和意義
用有一定意義和內涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助於實現企業的營銷目標。例如企業的名稱、產品名稱、商標名、品牌名等都是不錯的選擇，這樣能夠使企業的網絡營銷目標和非網絡營銷目標達成一致。
域名選取的技巧
1．用企業名稱的漢語拼音作為域名
這是為企業選取域名的一種較好方式，實際上大部分國內企業都是這樣選取域名。例如，紅塔集團的域名為hongta.com，新飛電器的域名為xinfei.com，海爾集團的域名為haier.com，四川長虹集團的域名為changhong.com，華為技術有限公司的域名為huawei.com。這樣的域名有助於提高企業在線品牌的知名度，即使企業不作任何宣傳，其在線站點的域名也很容易被人想到。
2．用企業名稱相應的英文名作為域名
這也是國內許多企業選取域名的一種方式，這樣的域名特別適合與計算機、網絡和通信相關的一些行業。例如，長城計算機公司的域名為greatwall .com.cn，中國電信的域名為chinatelecom.com.cn，中國移動的域名為chinamobile.com。
3．用企業名稱的縮寫作為域名
有些企業的名稱比較長，如果用漢語拼音或者用相應的英文名作為域名就顯得過於煩瑣，不便於記憶。因此，用企業名稱的縮寫作為域名不失為一種好方法。縮寫包括兩種方法: 一種是漢語拼音縮寫，另一種是英文縮寫。例如，廣東步步高電子工業有限公司的域名為gdbbk.com，瀘州老窖集團的域名為lzlj.com.cn，中國電子商務網的域名為chinaeb.com.cn,計算機世界的域名為ccw.com.cn。
4．用漢語拼音的諧音形式給企業註冊域名
在現實中，采用這種方法的企業也不在少數。例如，美的集團的域名為midea.com.cn，康佳集團的域名為konka.com.cn，格力集團的域名為gree.com，新浪用sina.com.cn作為它的域名。
5．以中英文結合的形式給企業註冊域名
榮事達集團的域名是rongshidagroup.com，其中“榮事達”三字用漢語拼音，“集團”用英文名。這樣的例子還有許多：中國人網的域名為chinaren.com，華通金屬的域名為htmetal.com.cn。
6．在企業名稱前後加上與網絡相關的前綴和後綴
常用的前綴有e、i、net等; 後綴有net、web、line等。例如，中國營銷傳播網的域名為emkt.com.cn，網絡營銷論壇的域名為webpromote.com.cn，聯合商情域名為it168.com，脈搏網的域名為mweb .com.cn，中華營銷網的域名是chinam-net.com。
7．用與企業名不同但有相關性的詞或詞組作域名
一般情況下，企業選取這種域名的原因有多種: 或者是因為企業的品牌域名已經被別人搶註不得已而為之，或者覺得新的域名可能更有利於開展網上業務。例如，The Oppedahl & Larson Law Firm是一家法律服務公司，而它選擇patents.com作為域名。很明顯，用“patents.com”作為域名要比用公司名稱更合適。另外一個很好的例子是Best Diamond value公司，這是一家在線銷售寶石的零售商，它選擇了jeweler.com作為域名，這樣做的好處顯而易見：即使公司不做任何宣傳，許多顧客也會訪問其網站。
8．不要註冊其他公司擁有的獨特商標名和國際知名企業的商標名
如果選取其他公司獨特的商標名作為自己的域名，很可能會惹上一身官司，特別是當註冊的域名是一家國際或國內著名企業的馳名商標時。換言之，當企業挑選域名時，需要留心挑選的域名是不是其他企業的註冊商標名。
9．應該盡量避免被CGI腳本程序或其他動態頁面產生的URL
例如，Minolta Printers的域名是minoltaprinters.com，但鍵入這個域名後，域名欄卻出www.minoltaprinters.com/dna4/sma … =pub-root-index.htm”，造成這種情況的原因可能是minoltaprinters.com是一個免費域名。這樣的域名有很多缺點：第一，不符合域名是主頁一部分的規則；第二，不符合網民使用域名作為瀏覽目標，並判斷所處位置的習慣；第三，忽視了域名是站點品牌的重要組成部分。
10．註冊.net域名時要謹慎
.net域名一般留給有網絡背景的公司。雖然任何一家公司都可以註冊，但這極容易引起混淆
