微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用程式「觸手可及」的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用程式，用戶不用擔心下載過多App，而在App獲客成本越來越高的現在，開發者也可以嘗試在活躍用戶超過八億的微信裡接觸更多客群
微信的名字裡面有個「微」，但是如今微信已經是中國最拿得出手的行動網路產品，這個產品讓騰訊拿到了行動網路的船票，地位不可謂不卓然。前晚微信推出「小程序」的內測，雖然名字裡面有個「小」，但是這個功能推出的重要性，可能不會比微信 4.0 裡面的朋友圈和微信 5.0 裡面的微信支付低。朋友圈改變了中國社交網路的格局，而微信支付則改變了中國行動支付的格局，這兩者把騰訊之前的劣勢短板紛紛補齊，並且只是用一個應用的更新就做到了。另外一個就是微信公眾號的推出，誰也不曾想到，微信公眾號改變了中國內容創作的格局，成為內容創業的基礎平台。那麼這個原本會叫「應用號」的「小程序」，又會改變什麼呢？
小程序是什麼？
今年 1 月 11 號，在微信公開課 Pro 活動上，騰訊微信事業群總裁張小龍罕見地現身並演講，闡述了微信的四個價值觀，然後，宣布了微信的一個「應用號」的規劃：
「我們將開發一個新的形態，叫做應用號。用戶關注了一個公眾號，就像安裝了一個App应用一樣，他要找這個公眾號的時候就像找一個App一樣。」
前夜出現的小程序，就是大半年前張小龍預告過的應用號，是的，它換了個名字出現了。
那麼，小程序（應用號）能做什麼？微信官方的說法是這麼說的，事實上，張小龍的朋友圈也是這麼寫的：
小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用程式「觸手可及」的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了「用完即走」的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用程式的問題。App將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。
關於小程序，開發者們可以關心微信提供的這些服務和支撐能力：
- 視圖容器：視圖 (View)、滾動視圖、Swiper
- 基礎內容：圖標、文本、進度條
- 表單組件：按鈕、表單等等
- 操作回饋
- 導航
- 媒體組件：音頻、圖片、影片
- 地圖位置服務
- 畫布
- 文件操作能力
- 網路：上傳下載能力、WebSocket
- 數據：數據緩存能力
- 位置：獲取位置、查看位置
- 設備：網路狀態、系統信息、重力感應、羅盤
- 界面：設置導航條、導航、動畫、繪圖等等
- 開放接口：登入，包括簽名加密，用戶信息、微信支付、模板消息
看起來，小程序就是「雲端虛擬主機+開發工具集」。此前微信就說過：微信公眾平台小程序（應用號）在組件和 web 之間取得了最佳的平衡，保證了應用的一致性和運行效率，同時又兼顧了開發的方便性。
為什麼微信敢誇下如此海口，關鍵的一點就是小程序有了緩存功能，這也就意味著 Web App（HTML 5）上最大的困擾，加載慢啟動慢運行慢的問題會被解決掉。某種程度上說，小程序有望完成許多前人未完成的 Hybrid App（混合應用）事業，實現了 too simple，sometimes native。
小程序這件事，早有預謀
2011年4月，張小龍在飯否（編按：中國迷你部落格）上連發三條：明天去東莞！今天去東莞！東莞方一日，世上已一年。
那一年的微信在更新什麼功能呢？答案是：語音傳訊、查看附近的人、搖一搖和漂流瓶，全都是為約約約和嘿嘿嘿準備的。
後來微信有了公眾號，有了朋友圈和微信支付，才開始有了平台的潛質。但這幾個功能，都是暗地裡鼓搗出來的，事先並不算張揚，根本不像這次小程序這樣，需要提前大半年預告。微信坐擁8億活躍用戶，任何一舉一動都備受關注。如果小程序戰略意義並不重要，不是深思熟慮，一向行事低調的張小龍為何會提前這麼久做重點預告，讓大眾翹首以盼？
插播一個小八卦：為什麼當初叫「應用號」，現在叫「小程序」？馬化騰在張小龍朋友圈下面做瞭如下留言：蘋果不讓叫應用號，也許反而是好事。
可以猜想得到的是，蘋果對應用（App）這個詞還是抱有警惕，不想在形式上讓騰訊微信和蘋果發生衝突。馬化騰說的「也許反而是好事」，也說明了，騰訊微信也不想和蘋果正面扳手腕。
張小龍曾經做出了這樣的提問：一個好的產品不是黏住用戶，而是盡量讓這個用戶離開你的產品，大家同意嗎？
實際上，微信現在的產品形態給了張小龍不小困擾：從數據上看，用戶在微信裡花的時間太多了，而微信只是一個工具。就像汽車一樣，你用它到達了目的地，車的任務就完成了，你不應該因為車的空調很好就一直待在裡面。
現在實際的情況是，微信這輛車裡面不僅有空調，還有冰箱，冰箱裡有飲料。小程序的出現，則又像給車裡裝了微波爐和食物。
所以，張小龍又說了：
「微信要考慮如何幫助用戶高效率地完成事情，而不是讓用戶在微信裡有永遠處理不完的事情。」
很難說上面這句話是微信的真實願景，還是微信的說辭。微信的小程序可能讓「用戶高效率地完成事情」，但不會也不想「盡量讓這個用戶離開你的產品」。事實上，微信為了今天，一直在悶聲發大財做工作：
- 2015 年 2 月，微信開放 JS-SDK 接入
- 2016 年 1 月 11 日，微信發布 Web 開發者工具
- 2016 年 1 月 20 日，微信發佈網頁樣式設計庫
- 2016 年 4 月 19 日，微信升級了微信瀏覽器內核，支援遠程調試
這種徐徐圖之的步驟，使得技術準備上的成熟如今遇上了微信生態的繁榮和超強的號召力，以及累積起來的海量用戶。
這也是微信一貫的做風，廣積糧、緩稱王。他們習慣於後發制人，朋友圈和微信支付都是這樣的情況。
對於先發和後發孰優孰劣，早前經濟學家楊小凱和林毅夫有過一場論戰，楊小凱的拿出了「後發者的詛咒」一說：
落後國家由於發展比較遲，所以有很多東西可以模仿先進國家。模仿有兩種形式，一種是模仿制度，另一種是模仿技術和工業化的模式。為什麼說「詛咒」呢？就是說落後國家由於模仿的空間很大，所以可以在沒有好的制度的條件下，透過對先進國家技術和管理模式的模仿，取得先進國家必須在一定制度下才能取得的成就。但是，這樣做的落後國家雖然可以在短期內取得非常好的發展，但是會給長期的發展留下許多隱患，甚至長期發展可能失敗。
微信在發展產品和生態的時候，也就是技術模仿的時候，非常注重自己體系的點滴構建。與楊小凱和林毅夫類似爭論的本質點在於，制度著眼於長期，體系化和生態的構建需要更強的規則和明確的預期，微信在這個方面，沒有隨波逐流，而是和蘋果一樣有自己更堅定的原則和節奏。或者這麼說，在微信遭遇用戶成長瓶頸之前（高度天花板），微信就開始制度性地佈局服務的深度了。
微信的本質
我們經常在各種地方看到關於張小龍的傳說，其中有真有假。假如，張小龍還沒有被稱為「產品之神」的時候，遇到了問題遲遲難以破解，於是去了傳說中北京那個龍泉寺清修，最終勘破產品真諦。真的也有，比如他在飯否上的兩千餘條心思細膩見微知著的碎碎念。
我們也總會把微信和張小龍的性格拿來對比，冠以克制、平靜的定語。相比於騰訊系的其他產品，微信確實算得上克制和平靜。不過，如果我們把QQ看作騰訊在PC網路時代的中樞，串聯起了騰訊最賺錢的遊戲業務和各種會員服務的話。那麼到了行動網路上，微信就應該擔任起這個中樞的作用，這時候它再怎麼克制都沒用，微信的命運，也需要考慮到騰訊的歷史進程。
從微信誕生，到現在也不過五年多，但是我們很難去界定微信到底是個什麼樣的產品，它是即時通訊應用，是社交網路，是內容聚合，還可以團隊協作，甚至我最近出差買機票訂酒店都是在微信內封閉完成。
或許馬化騰所說的，微信是騰訊拿到的行動網路船票更能貼近微信的本質：微信應該是用戶唯一的網上ID，這個ID 一度串聯起即時通訊應用，一度串聯起海納百川的瀏覽器（現在的微信更像一個沒有網址欄只有菜單欄的瀏覽器）。
一個ID，背後是包羅萬象的行動網路服務，這很容易讓人聯想起iOS和Apple ID（App Store）。
在微信的釋疑中，專門有這麼一句問答：
Q：外界有說法稱，小程序的推出意味著微信要做一個應用程式分發市場，是這樣嗎？
A：微信推出小程序，並非想要做應用程式分發市場，而是給一些優質服務提供一個開放的平台。
微信小程序和騰訊應用寶最顯著的區別是：開發者是給微信開發小程序，但開發者扔到應用寶的應用不是專門給應用寶開發的，而是給 Android 系統開發的。在這裡，微信和 Android 又是類比的關係。
如今微信的月活躍用戶已經到了8億，而iPhone迄今為止的總銷量是10億，這種跨次元的數據對比也許並不嚴謹，但足以說明，現在微信背後的龐大用戶量足以支撐起一個「生態系統」。
這種論斷可不是愛范兒前晚看到小程序才下的，事實上，在2014年的騰訊公開課 Pro上，張小龍就說：
「簡單說我們是希望建造一個森林，而不是說我們要建造一個自己的宮殿出來。森林是一個環境，能讓所有的一些生物或者動植物能夠在森林裡面自由生長，但它們不是我們培育出來的。」
當時，我們就下了斷言，微信正在成為一種網路的基礎架構，而基礎架構的前提正是一個生態系統。
朋友圈把普通用戶拉進來，做成了社交網路；公眾號把內容創作者拉進來，做成了最大的內容平台；現在小程序開始嘗試拉攏開發者，做成一個森林式的服務平台。而這一切，都是在一個應用程式內完成，而且還是一個目前看起來邏輯層級還算明晰的應用程式內。
回想起蘋果的發展歷程，人們每每記得的是iPhone初代的發布，iPhone 4的驚艷亮相，但是很少人會說起App Store的出現，也正是蘋果App Store的出現，才成就了蘋果的閉環有了生態。現在小程序相對於微信的意義，某種程度上類似於App Store之於蘋果的意義。
百度沒做成功的、Google正在做的，就是微信的未來
如果說微信想要做成一個系統，看起來最像的其實應該是中國沒什麼人用過的Chrome OS，這個用起來感覺就像個瀏覽器的作業系統承擔著Google反攻Windows和macOS的重任，然而現在來看，Chrome OS大業未成，前景也不甚明朗。
由於HTML 5的興起，加之Native App需要耗費大量人力來開發維護適配，給許多人以做Web App希望，然而，Web App不可能單獨存在，必須有一個依托，因此，中國一些網路廠商就有了以Web App為雄兵，稱霸行動網路的想法。
在中國，Web App有了新的叫法和變種，也就是我們俗稱的輕應用。
而正經八百要去推廣輕應用的，是百度、360和UC，這三家都是在中國行動網路中很有話語權的廠商，然而，從大家的使用習慣也都看到了，這三家在這兩年時間裡力推的「輕應用」並沒有落地，只是一個出師未捷身先死的概念。
模式上微信是一個ID加一個「作業系統」，看起來模仿的是Apple ID（Apple Store）和iOS。不過形態上，其實Chrome OS+ Web App更像微信+小程序的樣子。微信是基礎和底層的那個Chrome OS，小程序就是構成了生態的Web App，但是微信有兩個Chrome OS無法企及的優點：一是微信是免費的，是純軟體，而Chrome OS是和硬體綁定在一起的。二是微信本身強就強在關係鍊和用戶基數，這個基礎讓微信做什麼都領先於對手百米開外。
Chrome OS難以推動Web App是因為它難用且要花錢買硬體，即便硬體很便宜。百度、360和UC推不動Web App是因為搜索和瀏覽器在行動網路不再是PC時代的那種霸主級流量入口，Native App的成功分散了這些巨頭在行動網路的統治力。結果就是消費者不買帳，開發者和創業者也沒有興趣。
行動網路發展到現在，已經相對成熟了。一個明顯的例子就是，今年現象級的應用幾乎沒有了，數來數去也就分答、Prisma，現在又都不紅了，時間放遠一點還有映客和Keep這些。
一方面是應用創業漸漸走進了死胡同，新人再難出頭，市值雙雙超過2000億美元的騰訊和阿里把持住了中國網路的幾乎一切：在估值50億美元以上的全部16家未上市公司中，只有4家（大疆無人機、借貸寶、樂視行動、今日頭條）沒有阿里或是騰訊的資本進入。
另一方面，應用的獲客成本現在真的是高得離譜：一個電商或者遊戲應用想要獲得一個有效用戶需要花費數百元。應用創業者們已經很難承受這樣的價格。
這也就是為什麼開發者群體和創業者看到「小程序」出現後紛紛摩拳擦掌的原因，原先一潭死水的狀況被微信以一種巧妙的姿勢攪動起來了。微信提供豐富的API，足夠多的框架和組件，還有詳細的文檔和多平台開發工具，包括Mac、Linux、Windows，甚至還有詳盡的設計規範。開發門檻從未如此之低，技術大牛們可能會對小程序的技術嗤之以鼻，但是三個月編程速成班的畢業生此刻正在心花怒放，是的，專科生開發者的春天可能到了。
當然，會HTML 5和JavaScript的今後用武之地也就更多了，趕緊找老闆要求加薪吧。
創業者們也開始想像在微信內為自己的「小程序」獲取用戶了，這一套迥異於買流量獲得用戶的模式存在著非常大的想像空間，即使一切都是未知，但這可能是創業者們看到的最新也是最大的機會。中文網路元老級部落客Keso昨晚說：
「很多人這麼想：想當年微信推出公眾號，有人第一時間開始註冊、開始寫，我沒當回事，如今人家是數百萬訂閱的大號，我還在求關注。這次小程序，我一定要第一時間拿到內測資格，兩年後，我就是獨角獸，其他人在求關注。」
微信小程序適合什麼人？
雖然微信自己說小程序很厲害。但是，在此，愛范兒還是要說一句，微信小程序並不適合所有的創業者或者開發者。根據微信公眾號「三節課」根據使用頻率和重要程度劃分了下面四個像限：
這四個像限中，高頻且重要的那一個像限是完全不適合存在於微信小程序的。事實上，這裡也是網路巨頭頻出的地方，這些服務更適合原生應用獨立發展，而不是寄人籬下。之於其他三個像限中，低頻但重要的服務就比較適合在微信小程序中呈現了，比如我上文提到的買機票訂酒店。
事實上，微信作為一個「作業系統」，還有個弊端就是它其實是個單一任務作業系統，在微信內，切換任務起來還是比較麻煩。雖然微信可以透過產品形態以及緩存等方式進行優化，但是在多任務這件事上還是比不上iOS或者 Android 這樣的真行動作業系統，更不要說是 Windows 這樣的桌面作業系統。因為微信本身集成有異常高頻的即時通訊功能，和相對高頻的朋友圈功能，所以其他的高頻率高時長的服務並不太適合進駐微信小程序，比如直播、遊戲、影片、搜索這些。
由於掌控者是騰訊，可以預見阿里和百度不會在這裡面投入大量的精力，而那些最熱最賺錢的行當，比如游戲和直播也不會去摻和。所以理論上微信小程序是開放的，但是其實它也自帶了篩選的網子。即便如此，還是如前面所說，微信小程序是目前創業者和開發者看得到的最新也是最大的機會。
而且，微信並沒有顛覆什麼，不然的話，蘋果那邊就不僅僅是不讓叫「應用號」這麼簡單了。
