網絡營銷之整體優化

網站推廣, 网站推广

站長指南今天給介紹所謂整站優化，即：並不以某個關鍵詞爲最終目的，而是對一個網站進行綜合的優化，包括了域名選擇、網站結構或欄目設置、內部及外部鏈接，內容建設，訪問者體驗等多個方面進行的優化，關鍵詞的排名只是一方面，更重要的目的是爲最終的銷售服務。 有人說優化之終級目的是品牌優化，但品牌也是爲銷售服務的，所有的工作都可以歸結爲銷售。 整站優化要考慮的問題比較多，和100％追求排名效果相比，控制好各個方面的工作，做好平衡，很重要。這些平衡包括： 一、首先是用戶體驗，任何的優化都不可以以犧牲用戶體驗爲代價。 二、網站的內部鏈接和外部鏈接要配合得當，而且鏈接詞要合適，多元化，不要千篇一律。 三、關鍵詞的選擇要平衡好主要關鍵詞和次要關鍵詞的關系，不可偏廢。 四、優化推廣的過程中要注意基于頁面的優化和基于網站之外的優化。 五、網站的各種標准化也要同時做好。 六、優化的手段要多樣化。 七、網站的優化推廣的力度要適中，古人說的好，走中庸之道，千萬不要過猶不及。 在網站優化的工作中，主要做的就是網站的整體優化。 所以說，整體優化要比片面優化要好得多。 整站優化具體方案： 1 title優化 2 url優化 3 內鏈優化 4 外鏈建設 5 原創內容建設 SEO整站優化是網絡營銷中不可缺少的重要環節 整站優化其實是一套整體的SEO策略，著重把握網站整體，規劃網站細節。SEO整站優化魅力在于考慮長尾關鍵詞流量，不抛棄任何目標用戶，把握 90%以上目標用戶群體的需求關鍵詞，使網站趨于健康性發展，是網站運營中很重要的環節；整站優化是搜索引擎營銷的重點，更是整體網絡營銷中不可缺少的重要環節。 整站優化除了考慮排名外，更注重點擊率和網站轉換率。它並不以某個關鍵詞在某個搜索引擎上的排名爲得失，而是注重所有高質量關鍵詞在所有搜索引擎的整體表現。研究表明，經過限定的長尾詞更容易獲得好的排名表現，所帶來的搜索者質量更好，轉換率更高。 與競價排名不同，整站優化可以讓網站通過更多的高質量關鍵詞從更多的搜索引擎獲得自然的流量，而且不需要擔心惡意點擊和惡意競價。 統計表明，80%人只會查看搜索引擎左側自然排名結果，網站有好的自然排名，將是企業實力和品牌知名度的象征。 整站優化效果： 通過網站定位與營銷目標分析，進行關鍵詞選擇、圍繞關鍵詞對網站內容及網站結構進行整體優化，確保各個網頁分別承載不同的大量長尾關鍵詞，使網站的所有網頁具備搜索引擎友好性，讓網站在各大搜索引擎都有比較高的收錄量和好的整體排名表現。經過優化之後，網站將有更多的頁面排在自然搜索的前面，獲得更多的自然點擊量，而不需要爲單個點擊付費。 整站優化策略主要包括： 1、網站合理結構與欄目設計 2、關鍵詞布局與title、設計 3、熱點專題制作 4、原創內容持續更新 5、高質量外部鏈接的導入 6、網站地圖、內鏈建設 SEO是中小企業開展網絡營銷中重要的一部分，中小企業開展網絡營銷過程一般會考慮根據公司的具體的財務預算，選擇投入産出比高的網絡營銷手段，而SEO正是企業網絡營銷帶來自然效果最好一種手段，企業通過開展搜索引擎營銷一般都會通過精准的關鍵詞給我們的企業帶來精准的客戶

成功打造屬于自己的網絡營銷體系

建站常识, 网站推广

信息時代的到來，是因爲網絡的高速普及和應用。記得前些年，人民獲取信息是以電視和紙媒爲主，而網絡則被稱爲獲取信息的第五媒體，但在短短幾年中，這種情況 確發生了驚人的變化，網絡一躍成爲除電視媒體之外的第二媒體，而且很可能在未來的幾年種超越電視媒體，成爲人們獲取信息的主要渠道。 在這種情情況下，有一定眼光的中小企業老總，都在思考如何利用網絡營銷來提升自己企業的競爭力，從戰略的高度，把網絡營銷溶入到自己企業營銷戰略中去，以達到借助網絡媒體高速發展企業的目的。 那怎樣才能快速地建立起適合自己的網絡營銷體系呢？我下面通過四步來跟大家說明一下。 1、聘請專業的網絡營銷顧問、策劃機構作爲外腦 爲什麽要這樣做呢？因爲企業作爲一個經營機構，不可能像網絡營銷機構一樣了解網絡營銷，如果光靠自己有限的網絡營銷知識，很難建立起科學合理的網絡營銷戰略體系，如果聘請專業的網絡營銷顧問、策劃機構作爲外腦參與進來，給出專業的指導意見。這樣企業在建立網絡營銷戰略體系時將少走很多彎路，節省很多成本。 2、企業決策層的全力支持 一個戰略層面的改革必將影響到整個企業的各個層面與部門；如果決策層對網絡營銷沒 有全面、科學的認識，他們很可能成爲企業把網絡營銷作爲營銷戰略一部份的阻力，特別對于一些對網絡營銷一無所知，天天在說網絡營銷無效，或者說網絡營銷是 虛擬的人，這些人如果不能用實際成功案例給他看，他是很不願意認可配合的，所以，我們得讓決策層了解的是網絡營銷的功能、它能給企業帶來什麽好處，對于他 而言，又會給他帶來好處，如何來正確的貫徹實施等。 3、形成科學合理的制度和流程 很多企業老總在和我溝通時，都普遍有一個擔心：我們沒有合適的網絡相關人才，如何來進行有效的網絡營銷？目前國內專業的網絡營銷傳播人才非常匮乏，但我 們也應該看到，我們需要的是執行人員，而非能給我們做戰略決策的高端人才。網絡營銷戰略體系的制定是企業決策層和網絡傳播專家共同來完成的，而我們招聘的 相關人員需要做的事情就是執行。 網絡營銷傳播一旦分解成一個個細化的崗位，每個崗位的工作就會非常的簡單和明確，也易于考核。筆者就 舉個網絡推廣的簡單案例：和其他網站做友情鏈接。簡單吧，只要你通過郵件、電話等方式和其他網站進行聯系，安排好科學合理的交涉溝通流程、語言文字等，即 便一個初中生經過幾個小時的培訓也能做。以每天和5個網站建立起鏈接爲標准，一年你就可以和一千多個網站建立鏈接，每個鏈接網站平均每天給你帶來一個訪問 量，你的網站每天就有一千多的訪問量（當然，事實證明，並非每個鏈接可以每天帶來一個流量，友情鏈接，只是網絡營銷基礎的基礎）。所以很多人抱怨IT企業 的員工有時就是IT民工，確實沒錯，IT企業並沒有象局外人想象的那麽高深，需要做的也都是很細致的簡單的工作。即便是衛星也是由一個個小零件組成的，組 裝這個零件的不需要是科學院院士，只有進行研究和開發的必需是高端人才。 講到這裏，企業就應該很明白，網絡營銷並沒有我們想象的那麽高不可攀，網絡營銷戰略體系的組成也就是由這些個不需要太多專業知識的人就能做的一個個環節組成的，當你能把每個環節都做到位，又適合企業自身，那麽這個體系就會慢慢成形。 所以企業對網絡營銷人才只需要合理招聘，加上後期的專業培訓，以及科學合理的策略和制度，就能得到一支強有力的網絡營銷專業隊伍，而這個隊伍中任何一個人的缺失都不會影響整個團隊的運作，隨時可以招聘到其他人員補上。 現代化企業的高效和科學就在于將原本很複雜的工藝分解成一個個簡單的工序。 4、有機溶入企業 網絡營銷應該有機地溶入企業當中去，而不是一個單獨的網絡部門孤零零地存在。存在于企業實體之外的部門其作用就會大打折扣。網絡營銷體系要有機的融入企 業，就需要和其他部門的全力配合，互相整合，互相促進。所以對企業的全體員工進行系列、科學的網絡營銷傳播的培訓，讓所有的員工都了解網絡營銷，並獻策獻計，才能水漲船高。 企業只要能注意並解決上述問題，那麽，建立起一套適合企業自己的網絡營銷戰略體系就不那麽遙遠了。

網頁設計直接影響用戶體驗

设计技巧

網頁設計在網絡推廣和用戶體驗中曾帶來很多歧義，很多人認爲網頁的界面設計不重要，不管界面怎樣，網絡推廣做得好，並且有一定的流量，此網站就是成功的網站。也有很多人認爲網頁設計很重要，一個界面的美觀直接影響了網站的權重，于是過分追求界面的美感，卻忽略了網站優化的重要性，同時也給用戶帶來一些不好的印象。下面，我們在這裏闡述的是網頁設計給用戶體驗帶來的影響。 　　一、顔色是影響網頁的重要因素 　　無論是平面設計，還是網頁設計，色彩永遠是最重要的一環。網絡推廣當我們距離顯示屏較遠的時候，我們看到的不是優美的版式或者是美麗的圖片，而是網頁的色彩。 　　不同的顔色給用戶帶來不同的情緒，比如紅色、橙色給人一種熱情、亢奮的感覺，黃色使人聯想到陽光，綠色是和平的象征，藍色是用度最廣的顔色，幾乎沒有人會對藍色反感。所以，做網站時一定要給自己的網站定位好顔色，一個頁面不能太多顔色，會給人很花的感覺。 　　二、網頁速度直接影響用戶體驗 　　網頁速度直接影響用戶體驗，而影響網頁速度的主要原因有兩點： 　　1 界面設計 　　很多人爲追求美觀，把界面設計得很漂亮，于是網頁上到處都是圖片，網絡推廣甚至連導航都用flash設計的。這樣的網站確實美觀，但是增加了速度的負荷，而且優化起來也不好優化。 　　像網易、騰訊等大站，這麽龐大的數據系統，打開速度並不慢，在技術方面暫且不說，只看界面，簡單但不失美觀，相比下自己的網站，不需太累贅的圖片也能達到美觀的效果，同時還能帶來很好的用戶體驗，在這點上還是需要多多注意的。 　　2 網站空間服務商 　　除了界面外，空間服務商也是個很重要的原因。做網站就不能因爲要省下幾十塊錢而去買個不好的空間服務商。紅姐的博客剛建立時，購買的空間不好，很多人反映網站打開速度太慢，後來紅姐毅然換了空間服務商，同時也把博客換成打開速度較快的主題，這才解決了網頁速度這一大問題。 　　所以這裏我要說的是，想要做好網站，就要花多點錢購買一個穩定、帶寬好點的空間。 　　三、版面設計 　　用戶浏覽網站的習慣(可浏覽文章用戶是如何浏覽你的網站的)，是以“F”字母的特性浏覽。“F”，從書寫上，先寫上面的一橫，然後一豎，最後是一橫。用戶浏覽網頁也一樣，先從左向右浏覽，然後從左邊開始由上到下，再從左向右。所以，也就是說，最重要的信息應該放在左上的位置，通常這裏是放logo。根據這個特性，把最重要的信息排在最適當的位置，能更好地展示給用戶看，用戶也能更迅速發現了他們需要的信息，這樣方可達到雙贏! 　　四、導航設計 　　導航是整個網站的指南針，帶領用戶准確查找所需的信息。網絡推廣從以下方面講述導航設計的重要性： 　　1 從優化方面看導航 　　在第二點說到，有些人會把網站導航設計成flash的形式。flash的導航是很有特色，但是不利于優化。蜘蛛抓取網頁根據文字和的腳本進行抓取，而flash導航把所有的鏈接都放到了flash腳本裏，蜘蛛是不會抓取flash腳本裏的鏈接的。 　　2 從用戶體驗方面看導航 　　有些不成熟的網站，盡管導航設計得非常漂亮非常有特色，但是用戶體驗並不好。爲什麽呢?請看下面這個網站的導航： 　　上面的導航是改版前的導航，和下面改版後的導航沒有變化，但是，從下面的導航可以一眼看出，現在你的位置一定是在“城市導航”這個頻道裏，而上面的導航你並不知道自己正位于哪一個頻道。對于一個不了解你網站的用戶來說，下面標明位置的導航對用戶來說，是很有必要的一點。 　　以上是以站長指南的多年經驗告訴大家網頁設計對用戶體驗的影響，很多站長對網站的前端設計並不感興趣，但是在整個網站中前端設計是門面功夫，做得好才能吸引別人。盡管很多人倡導“內容爲王”，其實，在做好內容的同時，多多關注網站的界面是否給用戶帶來不好的體驗也是很重要的。