網站運營計劃書或者方案是一件非常簡單的事情。跟我們平常做事情一樣，那就是：你要做什麽，怎麽做？這兩步就可以了。但是，很多人往往在撰寫方案的時候感覺很困難。其實，如果你感覺很難，那就只能說明一點，你還沒有吃透你們到底要做什麽事情？如果你的內心裏已經將網站的方向和目標領會透徹了，就不可能有類似困惑。下面，我們就在吃透項目方向和目標的基礎上，說說該如何寫運營推廣方案。
第一步：前言部分
在前言部分，重點論述網站的定位，比如電子商務，門戶，購物網站…，它有什麽樣的特點，目標用戶是誰？網站的發展方向和網站的最終目標是什麽。這一部分，不僅僅是你給你的上級看的，還要給你的下屬看。上級可以通過你的前言部分知道你的想法是不是跟他一樣，下級則可再次清楚網站的方向和目標，可供加深理解。
第二步：網站的總體運營目標是什麽
在這一部分，可以簡單明了的將網站的運營目標列舉出來，就是一系列數據羅列，比如：搜索引擎收錄量、網站註冊量、網站的日訪問量、網站的15分鐘同時在線人數（峰值即可）PR值等等。當然，任何事物都是發展的，目標也是不斷變化的，但是有一點，這個變化是為了將項目向深 入推進，而不是今天還是購物網站，明天就變成傳統的電子商務平臺或者要變成垂直門戶網站了。變化是一個緩慢的過程。無論如何變化，在一定階段內的目標是不會變化的，就是一開始網站運營方想要達到的目標是不會的，我們稱之為總體運營目標。
第三步：階段及階段目標
總體目標不可能一下子完成，這就需要分步驟分階段實施。一個階段有一個階段的目標和運營推廣方式。所以在接下來的第三部分就應該 重點論述每個階段的目標和運營方式。首先需要註意，階段性有一個明確的時間表，同時還應該有階段目標，為了完成這個目標要做哪些事情，在這些事情當中工作 重點是什麽？由誰來做這些工作，誰來檢測並提出修改和完善計劃等等。
在制定階段性目標的時候，最重要的列數字，用數據說話。而這些數據列舉出來之後，接下來的工作就是采用什麽樣的方式來實現這一系列數據。換言之，階段不同，目標不同，運營推廣的工作內容和著眼點不同。
也只有在階段目標完成的情況下，才能談總體目標。這就跟人一樣，當你連走路都沒學會的時候，就不能去跑。也就是說，目標應該具備的是連貫性，而不能發生斷層現象。
第四步：常規的運營方式羅列
常規運營方式可以理解為免費的推廣方式，比如百度貼吧，博客營銷，論壇發帖、QQ群推廣等等。就是說，無論網站發展到何種情 況，這些方式都是很有效的。再比如，某些人提到的SEO優化。我以前說過“SEO一旦做好，它形成的流量非常穩定。關鍵在於， 是一次性可以搞定的事情，況且，效果要超出人工推廣的50——100倍。”但是，我們必須註意，SEO優化，出現在一個網站運營推廣方案裏是不太合適的。 SEO作為一個系統工程，它應該出單獨的方案，而不是就那麽短短一行可以搞定。所以，在方案當中，個人看法是，SEO不宜出現在網站運營推廣方案當中。
第五步：小結
如前所述，寫一個網站的運營推廣方案，是很簡單的事情。現在，我們來總結一下，運營推廣方案，尤其是第三步涉及到的內容。它的撰寫順序應該是：階段→時間安排→目標（主要是一些數據，要擅長使用數字說話）→為達到這個目標要做哪些工作→工作重點是什麽→誰來做→效果監測與反饋完善→溝通機制。
那麽一個完整的網站運營推廣方案簡單而言，主要包含：前言、總體目標、階段性目標、常規的一些運營推廣方式、小結等五步即可。整體而言，方案類文字，力求簡潔清楚，而不是冗長拖沓。看完之後要一目了然，讓人知道你到底想表達什麽。
