經常碰到一些新入行學習網絡推廣的朋友問，我知道我的項目需要推廣，可我不知道從哪兒開始推廣，而且，項目運作到現在，大部分時間在針對搜索引擎做關鍵詞推廣，看上去，挺簡單的事情，這也是項目合同裏的要求，達到預想的目的就可以了。可設置的關鍵詞過熱，那麽，推廣將陷入兩難的境地啊？究竟該如何去設置高效且有利用價值的關鍵詞呢？
其實，做關鍵詞最大的好處是，可以精準定位需要推廣的信息。在我之前寫的文章裏我常提到，互聯網的信息爆炸，吸引眼球，也會炸傷眼球。但是一種眼球經濟，從本質含義上看，和傳統行業的傳播效應大同小異，實際上卻潛藏了一種，或者說，放大了它本身的傳播空間。這種空間就是拉伸與用戶的溝通距離。
但是，做關鍵詞也會存在很大的弊端，過冷的詞，用戶不一定會搜索，或者搜索的人較少;過熱的詞，用戶搜索機率高，觀註率也高，但是，競爭同樣高。面對強大的競爭態勢，唯一獲利的，恐怕只有一個人，搜索引擎企業。可能有人就會問，這很簡單，站在用戶的角度去設關鍵詞。道理是不無正確。但是，數億的用戶群體中，如何區分有效用戶群體？有效的用戶群體，他本身的搜索習慣又有多大機準去搜索你設置的這個詞呢？
就比如，我一年前推廣的衛浴十大品牌，詞條抓的比較準，當然可謂是創了先河，所以，很輕松地內容就抓取靠前了。但是，過完年後，諸多企業上陣，截止至今，衛浴十大品牌排名在搜索引擎泛爛成災，前些日子做了統計，結果是，排名榜單數量24個。所涉推廣企業30家，與詞條相類似的排名數量18個。如此龐大的數據，做夢也不會想到。
從用戶的角度想想，泛爛的排名，孰真孰假，信其真，不可信，信其假，同樣也不可信，所以，最終的結果，隔河觀望。但目前，諸多的企業卻如著了魔咒一樣，仍然趕著浪潮向前，出現了高壓下的橙色警報，卻是關鍵詞推廣中完全不該出現的局面。
關於如何設置關鍵詞，我總結了以下幾點想法，僅共參考，不做權威意見：
1、根據推廣要求設置好詞組，檢查搜索引擎搜索數量和內容抓取存在頁面數量
為什麽要檢查這些？是為了確定一個詞條的熱冷度。如果搜索數量較少，和內容抓取顯示存在的頁面數量較少，這個詞條顯然是不能使用的。即便詞條代表了推廣信息的精華，也不能使用，如果你覺得，靠你的其它常規推廣方式加大本身的原創內容，然後通過搜索引擎抓取機制來填補這個數據，這得要多長的一個時間段，做為企業，尤其是做為老板，長時間看不到效果，恐怕就只能對網絡推廣存在異議了。
2、查看抓取內容的異同性和抓取時間段及信息發布的時間段。
什麽叫內容的異同性？就是查看搜索引擎抓取的前幾頁顯示內容有無相同的內容（抓取的文章標題，抓取的網站等），如果有相同的內容存在，那麽表明，該詞條有人在做推廣，然後統計相同的數據，數據較高，那說明，對方的推廣力度較大，數據低，證明我們如果要做該關鍵詞，還是有一定的推廣空間的，只要掌握好相關的推廣手段的使用。
第二，看文章的抓取內容和被搜索引擎抓取的時間。有時候我們在看搜索引擎時會發現，搜索引擎抓取的時間比較靠近當前時間段，但文章發布的時間卻十分靠後，這除了網站本身的內容更新有關，還與搜索機器人的搜索機制有關。這裏不談。但是，同時又說明了一個問題，兩者的時間段距離相隔太遠，這說明了，該關鍵詞的熱度不高，但是，是存在有人搜索的，如果要推廣，就得要加大推廣力度。
3、查看搜索引擎軟文的新聞源和關鍵詞熱門風雲榜。
以百度搜索引擎為例。百度的新聞源是針對軟文的抓取數據的顯示，軟文中契入關鍵詞，其新聞源顯示的數據的多少，則表明軟文的轉載力度有多高。當我們在設置關鍵詞時，如果出現同一篇軟文轉載不同行業網站，那麽說明，除了使用常規的推廣手段外，同樣也需使用軟文投放手段。
第二，熱門風雲榜。百度的熱門風雲榜單中的詞條，是綜合了用戶搜索詞條次數的數據，並進行了數據搜索起伏排名。為什麽要看熱門風雲榜呢，原因是，用戶的搜索習慣，同時也代表了互聯網搜索引擎的抓取習慣，但是，熱門詞條僅供參考，或者，在設置關鍵詞的時候，可以綜合熱門詞條進行綜合性穿插運用。
4、關鍵詞付費排名和關鍵詞免費推廣
關鍵詞付費排名，不做重點介紹，其義就是百度的關鍵詞競價排名，你投了多少錢在這個關鍵詞上，每一用戶點擊關鍵詞所關聯的推廣信息一次，將支付一次的費用。據傳，有些熱門的詞條已炒至每點周一次十幾，二十元一次，短期內見效果，是明顯的，這對於一部分想做網絡推廣的企業，這一筆支出又是難以承受的。
那麽，只能做關鍵詞免費推廣。做免費推廣使用目前互相網已經的常規的推廣手段來做，基本上都可以實際操作，只不過，就要看推廣人員在操作過程中對推廣手段的使用技巧了。
