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標志設計表現手法豐富性體現

標志設計的表現手段極其豐富多樣，並且不斷發展創新，僅舉常見概述如下： 采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象，直述標志的目的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象、表現銀行業以錢幣的形象爲標志圖形等等。 　　采用與標志設計內容有某種意義的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯盟。象征性標志往往采用已爲社會約定俗成認同的關聯物象作爲有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應社會心理，爲人們喜聞樂見。 　采用與標志設計含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。 標志設計是一種具有象征性的大衆傳播符號，它以精練的形象表達一定的涵義，並借助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息。標志傳達信息的功能很強，在一定條件下，甚至超過語言文字，因此它被廣泛應用于現代社會的各個方面，同時，現代標志設計也就成爲各設計院校或設計系所設立的一門重要設計課程。 我國傳統標志設計圖形藝術源遠流長，發展到今天已有幾千年的曆史。早在文字誕生之前，先民就開始使用圖形來傳達思想與溝通感情，新石器時代的彩陶紋與刻繪在崖壁上的岩石刻等等這一些不僅記載下了先民對自然的理解與期盼，同時也成爲了人類最早的圖形藝術。中國的圖形藝術不僅起源早，而且不斷得到發展，雖然時快時慢，但從未中斷，如商代青銅器上的饕餮圖形；春秋戰國時期的蝌蚪文、梅花篆；漢代漆器上的鳳形、唐代的寶相花紋以及後來出現的金文形態等。 標志設計中國傳統圖形資源是極爲豐富的，它們在自己的發展和演變中，既有一以貫之的脈絡，又有多姿多彩的風貌，它們以其多樣而又統一的格調，顯示出獨特、深厚並富有魅力的民族傳統和民族精神。這些圖形隨著時間的推移、曆史的發展而不斷的沈澱、延伸、衍變，從而形成中國特有的傳統藝術體系，這一體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，同時也體現出了華夏民族所特有的藝術精神。

差異化設計與同質化競爭

“我個人認爲，差異化産品設計對于一個企業的發展和創新是非常重要的。差異化産品設計起源于十九世紀德國的包豪斯，二十世紀70年代傳入中國的北京、上海、廣州，並得到了空前的發展。” 同質化的産品競爭在其他的行業中有可能還不是太大的問題，傳統行業中，由于時間，地域，空間……的不同，即使存在著完全類似的兩個産品，其發展和營銷很可能是完全不同的兩條路，（例如江南的大米和東北的大米，雖然比較類似，但是人們的感念中還是很容易的將其區分開）甚至在很多由銷定産的企業中，根本不存在這樣的問題。 由于互聯網的特殊性，出來網站制作公司以外，其他幾乎都沒有可能以銷定産，所以在互聯網的運營中，大部分公司都是由設計進行主導的，但是由于互聯網淡化了空間和地域上的區分，縮小了時間的差別，這樣使得很多傳統營銷中的手段都難以施展，這就給互聯網設計提出了更高的要求，他必須能支持存在互聯網特色的營銷。 但是由于中國互聯網行業（或者還不足以說成是一個行業）的不成熟，很多設計師由于缺乏設計的基本的判斷能力和創新的能力，所以只好抄襲對手的設計，很多時候，連一個明顯失敗的設計，還有很多的對手抄襲。同時，在國內，挖對手牆角的事情還是屢見不鮮的，那些同樣公司過來的員工，不出意外的話，還會延續原來公司的設計風格繼續下去。 這樣的網站的運營很大程度上是大家比燒錢的能力，期盼著有那一天，所有的同行都一起死掉，或者是都被自己收購，但是任何一個投資者都不希望自己的投資不要浪費，同行的死掉似乎有一點困難，很多時候都是只能無奈的增資苦撐；從令一個角度看，收購的難度也比較大，由于競爭的激烈，大部分同質競爭導致的結果都是對用戶免費，而其在中國互聯網免費氛圍的籠罩下，很多時候，即使是所有的同行都合並起來，想要向用戶收費也是非常困難的，沒有收入，想上市成了另一個夢想，另一個問題是，由于之前的燒錢大戰中，很多的的公司的投資都是千萬美金的投入，加上溢價，在沒有摸到上市的胡子前，想有誰花下數億的美金，幾乎是個天方夜譚。 白鴉在他的理論中，是及其強調創新的，但是在國內的設計師的能力範圍先，完全對于一個行業的創新是及其困難的。甚至在設計出來以後，也會被許多的同行去抄襲，所以國內的設計似乎是忘記了這一點。 但是創新的能力在設計的過程中還是需要的，就算是在同樣的一個行業中，設計師還是能走出來很多不同的路來。 但是設計的差異性必須要有，如果在一個行業裏的設計師都有不同的設計，我相信我們今天的網絡會更加豐富多彩。

設計需給給客戶帶來快樂

之前很多朋友都問過這樣的問題，我們爲什麽去做設計，或者做設計的目的是什麽？我想今天分享一些自己的想法。 設計是可以帶給別人快樂的事，我們不要忘記這是設計師的魔力，不要忽略我們是給帶有情緒的用戶設計産品。 不要因爲我們每天接受運營或産品等部門的需求而感覺我們每天只是爲了他們的KPI而做設計，不要忘記了我們的用戶不是內部部門而是用戶，我們需要去感知用戶的喜怒哀樂。 以下是自己做設計會去考慮到的： 1.讓用戶對自己的操作很自信； 2.讓用戶覺得自己可以做的更好，或許有時候可以告訴他一個更好的方法； 3.幫助用戶解決最基本的需求，務實的解決方式； 4.在用戶使用産品的時候，讓他有一個愉快或有趣的過程，讓他沒有角色在浪費時間； 5.用現實生活的角度去考慮互聯網産品； 6.在滿足用戶基本需求之上去考慮有趣的表現方式； 我們去做任何一個設計都是爲了解決用戶的一個問題。Re-Design也是一個很好審視自己設計的方法

專業標志設計對于小型企業的價值

爲什麽說一個專業的標志設計對于一個小型企業對外工作形象那麽寶貴呢？你可以想象一下，如果沒有你最重要的工具：計算機，你的專業技能，你的助理，或者是電話，你就只是坐在那裏，卻什麽都不能幹。沒有這些工具，你公司的將來就會陷入危機。任何一個公司運作沒有一個專業的標志設計也是如此。 商標就是企業的身份證明 標志的重要性可以追溯到工業革命。在板條箱上，紙箱上的圖形把大規模制造的商品區分開來。這就像你去商店買香煙，你一眼就會看到那盒你想要牌子的煙的外包裝設計。並且，如果你打算做廣告宣傳的話，除非你有一個專業的標志能夠被一眼就認出來，否則你做的就是弊大于利了。 標志能體現你的專業化 你願意和一個並不專業的公司做生意嗎？還有你的客戶。一個定制的標志可以讓一個只有5個人的小公司如同一個幾千人的大企業一樣，擁有一個專業的樣子。特別是象現在全球經濟一體化的背景下，一個專業的VI形象設計對于企業是多麽的重要啊。 標志打造你的品牌 你可以通過專業定制的標志建立一個品牌，而超越單純的廣告。通過這個品牌，用“病毒”式營銷策略營銷相關産品，讓這個品牌爲你創造更多價值 現在許多公司把自己的企業作爲一個品牌進行營銷，這樣的例子比比皆是。比如國外的歐萊雅護膚品牌，它的很多産品其實都是直接在國內生産的，只是冠以歐萊雅這個品牌。星巴克咖啡，哈哈，咖啡是哪裏來的？音樂，服裝還有其他的一些産品均冠以星巴克這個品牌。這就是品牌，品牌其實就是企業的無形寶貴資産，它能夠帶給你的價值，你現在有點明白了嗎？ 這就是你的標志 沒有那些日常重要的工具你無法開展你的業務，沒有一個你的專業的標志沒有人會認識你的公司。我們現在生活在一個到處都充斥這品牌的世界：顧客購買産品，是基于品牌的信譽，甚至連穿的衣服上都有一個企業的牌子。想一下，你的標志是否能讓顧客覺得這個標志出現在衣服的胸前很值得？如果不是，也許是時候去設計一個專業的標志了。